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《见面吧电台》开启音乐宣发新模式 见证音乐人成歌单主角

2018-12-11 10:22 来源:环球网 参与互动 
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  “音乐没有终点,任何时间都是新的起点。无论台前幕后你都是一位很棒的音乐人,是很多人歌单里的主角!”

  11月23日,简弘亦2018年度新专辑《成人书》主打曲《放火》正式上线。带着新歌回归的简弘亦不再只是“活在歌单”里,他做客QQ音乐《见面吧电台》,走到大众面前介绍自己新专辑诞生的幕后故事。消息一出,歌迷们纷纷涌入官博,留言表达对节目的期待。

  期待感并非空穴来风。新歌一经发布,简弘亦即选择参加电台脱口秀直播节目《见面吧电台》分享创作故事。这也是他首次系统地介绍新专辑《成人书》。作为音乐互动宣发新阵地,区别于传统的大广告投放或者互联网单向传播模式,《见面吧电台》节目里,简弘亦带着自己的音乐故事和歌迷们互动。他介绍到,新专辑《成人书》主打治愈风格,讲述的是自己的成长经历和生活感悟,蕴含着多变多样的情感。简弘亦还为粉丝们现场弹唱《放火》和《不染》,正如他秉持的音乐态度,低沉磁性的嗓音让歌曲变得更加帅气,穿透胸膛直击心脏。

  除了音乐故事互动环节“新歌Q&A”,《见面吧电台》还保留了电话连线互动环节。节目直播中途,刘思涵初代粉拨通电话,提出想和她合唱新歌《这里是北京》,实现愿望的同时,成功为偶像打歌。粉丝还贴心地盘点了刘思涵2018年发行的所有歌曲,称赞偶像为“劳模歌手”,并用歌声表白刘思涵“也许我不是最好的粉丝,但我一定会给你最好的应援。”不只打进电话的幸运粉丝,线上的歌迷也可以通过“直播+点播”收看当期节目,感受当时的温暖氛围。

  “可视电台”令节目形成了远超单纯音频形式的传播能量,小而美的互动片段也聚集了更多碎片化的时间。对于高颖浠来说,2018年印象最深事情的除了出道,还有和粉丝一起庆祝成人礼。新歌《For You》、《Shiny》表达了对粉丝的感谢,也是高颖浠参与作词编舞的作品,展现了她作为歌手的更多可能性。18岁的高颖浠对自己的人生有清晰的规划,想要成长,体验更多事情。线下直播现场,粉丝为高颖浠送上了应援花束和祝福卡片,她也用舞蹈和艺术体操表白粉丝,回应大家的陪伴、支持和喜爱。这份惊喜让观看直播的粉丝们收获了满满的能量和感动,而表演片段也被上传到QQ音乐平台以及官博,供粉丝下载,永久收藏。

  “音乐互动宣发”是《见面吧电台》的一次大胆尝试。对于歌手而言,发新歌、开演唱会等等,很大一部分成本都在宣发环节,要让更多歌迷知道,就必须通过大规模户外广告投放等形式。在各大品牌争夺注意力导致宣传费用水涨船高的今天,《见面吧电台》的音乐宣发模式不再只是追求广而告之,而是在宣发中融入互动,让宣发成为前置环节,不只可以节省大量的成本,也能最大化地覆盖歌迷,尽可能地吸引其参与其中。

  简弘亦在《见面吧电台》中聊到演唱会计划,预计将会在3月到5月举办巡回演唱会,新专辑《成人书》完整版也将在12月中旬和歌迷们见面。和音乐经历丰富的简弘亦不同,第一次进录音棚的袁冰妍告诉主持人,因为没学过声乐,加上歌曲的音很高,自己录歌的时候很紧张,还因为心疼角色而落泪。在王铮亮的指导和鼓励下,袁冰妍克服紧张和困难,新歌录了一个多小时就结束了。袁冰妍还透露,歌曲将在月底制作完成,有望在2018年听到最终成品。

  于近日官宣将在呼伦贝尔举行“时光碎片”签唱会的张磊也来到《见面吧电台》,分享了自己青睐的音乐风格和发展规划。受老狼、高晓松的影响,张磊喜欢叙述性强的音乐。他认为自己的作品具备忧郁、敏感和善良三个特质,形容自己像一个说评书的,用转述者和表达者的身份去讲别人的故事。将自己知道的故事呈现出来,让他们有机会和大众见面,是张磊一直坚持的信念。张磊还在节目里爆料,自己最近在和一位主打戏曲风格的北方艺人接洽,埋下的悬念让歌迷期待不已。

  如今,各大音乐平台都在积极变化,传统的听音乐模式已经无法满足现今用户的需求。互动性不可或缺,只有好听好玩好看才能被记住和认同。《见面吧电台》将音乐元素和视觉内容相结合,整合“视频节目+电台话题+歌曲音频+线上线下”等立体化渠道,扩大了歌曲的传播范围。

  节目用交谈互动的方式走进艺人,让用户直接了解艺人创作音乐背后的多维度故事,不仅拉近了彼此的距离,更充分发挥其天然具备的宣发前置功能。低成本大范围宣发音乐信息,精准触达用户,让每一位音乐人成为主角,有情怀更有商业价值,有利于艺人品牌的打造。对于QQ音乐平台来说,这样的方式还可以加强与艺人、唱片经纪公司的联系,为平台发展加分。

【编辑:郭泽华】
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